El Doctor Oso 101 en un minuto. Yo soy Antonio Salgado. Una confusión frecuente es que muchos creen que para activar el efecto IKEA hay que darle al cliente trabajo real y difícil. No es así. El estudio original del MIT mostró que incluso el esfuerzo mínimo, como doblar una hoja de papel en origami simple, ya activaba el sesgo. La co-creación no tiene que ser compleja para ser efectiva.