El doctoroso 101 en un minuto, yo soy Antonio Salgado El efecto IKEA explica por qué los constructores de casas que permiten personalización venden más caro y con menos negociación que los que entregan unidades estándar El comprador que eligió el piso, el color de las paredes y la distribución de la cocina llega con una conexión emocional que el precio no puede romper fácilmente El producto es objetivamente similar, el valor percibido no lo es