El Dr. Oso 101 en un minuto. Yo soy Antonio Salgado. ¿Por qué valoramos más lo que construimos? La respuesta está en la dopamina. Cada vez que completamos una tarea, aunque sea pequeña, el cerebro libera dopamina, el neurotransmisor del orgullo y la satisfacción. Eso crea un vínculo emocional con el resultado que ningún otro producto terminado lo puede replicar. El efecto IKEA no es una estrategia de ventas, es neurobiología básica.