El Doctoroso 101 en un minuto. Yo soy Antonio Salgado. El efecto IKEA es un sesgo cognitivo documentado en el MIT en el 2012. Norton, Mocon y Ariely descubrieron que cuando las personas participan en crear algo, lo valoran entre dos y tres veces más que si lo hubieran recibido o terminado. No importa si quedó perfecto, el esfuerzo propio infla el valor percibido. A eso le llaman el efecto IKEA, porque el ejemplo más obvio es el amor irracional que le tenemos a los muebles de cajita que armamos nosotros mismos.